2014
四川网络电视
来源:四川省广播电视研究所  发布时间:2015-01-14 16:31:45

 前言

   2010年1月,国务院做出加快推进电信网、广电网和互联网三网融合和文化产业发展的决定。作为异军突起的积极力量,经过政策和产业发展杠杆有力的撬动,我国网络电视正朝着更为大众化的方向发展,截止2012年底,我国网络视频用户高达3.72亿,新华网2014年7月的一份报道称,我国互联网电视用户总量也已经达到5000万。
   在这样的背景下,四川网络电视的发展也成为四川传媒人最为关注的话题之一。经过多年的发展,以四川网络广播电视台为首的四川网络电视行业已经取得了瞩目的发展成果,但是在网络电视传播理念,网络电视发展模式等问题上,仍然存在许多问题。
   为此,本研究将根据全国网络电视发展趋势,结合四川网络电视发展现状的基础上,针对四川网络电视发展中存在的问题提出了进一步发展的对策与策略。具体来讲,本研究第一章将梳理三网融合背景下,我国网络电视发展的格局及走向。在此基础上第二章结合四川网络电视发展的实际情况,对四川不同类型的网络电视平台进行简要介绍。本研究第三章将提出四川网络电视发展过程中存在的问题和困局。针对这些问题,在我们在第四章提出相应的对策建议。本研究第五章将再次结合我国网络电视发展态势,提出四川网络电视的未来发展趋势。

 
 
目录
第一章三网融合下我国网络电视发展格局及走向 

三网融合的深入与网络电视的发展概况
1、三网融合日渐深入
2、网络电视的发展的概况 

二.我国网络电视运营的宏观把控与微观操作 
1. 网络电视运营的宏观把控 

2. 网络电视运营的微观操作 

三. 我国网络电视的既存优势与未来趋向 

1、分众服务日渐稳固 
2、互动模式活跃应用
3、内容得以无限扩张 
4、关键技术接连突破 

5、主要盈利渠道的畅通 

第二章四川网络电视发展现状 

一. 台网融合背景下的网络电视台 

1. 四川网络广播电视台 
2. 成都广播电视台——橙网在线 

3. 其他各市州网络电视发展——以绵阳广播电视台“迈尚网”为例 
二. 四川主流新闻网站视频专区 
1. 四川新闻网 

2.成都全搜索视频频道 

3. 地级市、自治州新闻网站视频专区
三. 门户网站四川专网 

四.移动运营商与手机电视业务
第三章四川网络电视的发展困局 
一.政策支持不够 
二.技术水平和带宽制约网络电视的发展 
1.技术水平 
2.宽带制约 
三.盗版和“同质化”现象突出 
四.生产主体结构失衡 

五.用户体验不佳 
六.“付费模式”习惯有待进一步培养 
七.节目内容缺乏特色 
第四章四川网络电视发展对策研究 
一、充分利用移动社交媒体,打造粉丝经济 
二、通过跨媒介跨行业运营,实现多维度发展 

三、媒体搭建UGC平台,满足受众个性需求 
四、实现多产业链延伸:视频运营商+内容提供商+终端生产商 

五、发展多元化的传播载体与传播渠道 

第五章四川网络电视发展趋势研究 

一、互联网思维实现全方位多角度运作 

1、粉丝思维实现多方位沟通 
2、大数据思维促进精准发展 
3、极致思维实现完善性发展 
4、平台思维搭建全方位平台 
二、网络电视实现“社区化” 
三、网络电视传播终端的多样化:可穿戴终端等的出现 
 

第一章三网融合下我国网络电视发展格局及走向


   三网融合通常是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中,三大网络通过技术改造,其技术功能趋于一致,业务范围趋于相同,网络互联互通、资源共享,能为用户提供多种服务的一种技术融合形式。三网融合技术作为一种新型的网络资源利用方式提高了网络资源利用率,减少网络资源重复投资现象发生,融合了三种网络技术的优势后宽带网速更高,视频流传输性能更好,可扩展性能提升并且成本相对低廉。保证了不同的消费群体的资源的共享性的同时用户可以根据各自的需求进行相应的配置。现代正值三网融合环境火热升温之时,业界普遍认同——网络电视是“三网融合”中最重要的技术领域之一,也是未来最有可能获得利润、最具发展前景的新媒体行业之一。那么,如何界定“网络电视”成为了众多研究中亟需解决的首要问题。这里,笔者认为:网络电视是以拥有合法在互联网络上进行传播视频类节目为前提的,即首先必须在获取了《信息网络传播视听节目许可证》和《互联网出版许可证》等基本入门许可证件的基础上,通过网络来传播电视视频的新型媒体,并且这种新兴媒体在三网融合的环境下已经开始崭露头角,发挥优势。

 

一.三网融合的深入与网络电视的发展概况
  “三网融合”技术在许多发达国家早已被广泛运用,中国政府早就提出“三网融合”这一发展战略,但碍于体制、技术等诸多方面的制约,迟迟未能完全实现。2010年初,国务院做出了加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的决定,翘首以待的三网融合机遇终于来临。体制的松动与技术的突破,使三网融合成为大势所趋,成为产业发展的必然趋势。在此政策、传播环境与科学技术全面契合的情境下,正是我国网络电视应该抓住时机大刀阔斧的开拓领地的时刻。
1、三网融合日渐深入
  2010年7月,国务院正式下发三网融合试点城市名单,北京、上海等网络电视发展势头强劲的城市都包括在内,三网融合推动着历史的车轮向前迈进了一大步。2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点,探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。2013年至2015年,总结推广试点经验,全面实现三网融合发展,普及应用融合业务,基本形成适度竞争的网络产业格局,基本建立适应三网融合的体制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高效的新型监管体系。 三网融合打破了此前广电在内容输送、电信在宽带运营领域各自的垄断,明确了互相进入的准则。在符合条件的情况下,广电企业可经营增值电信业务、比照增值电信业务管理的基础电信业务、基于有线电网络提供的互联网接入业务等。国有电信企业在有关部门的监管下,可从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制作、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务,IPTV传输服务、手机电视分发服务等。融合层次则涉及了技术融合、业务融合、行业融合、终端融合和网络融合等众多方面。
2、网络电视的发展的概况
   我国在1999年央视上传了第一档网络电视节目。而后,与世界各发达国家的网络电视业务相比,我国网络电视真正的起步在2004年。当时中国电信营运商巨头——中国网通与美国国际数据集团(即IDG)合资组建的天天在线,拿到国内第一个经营网络视频播放的业务许可,这标志着以电信营运商为主导的网络电视模式开始正式出现。2009年12月28日央视倾力推出中国网络电视台(即CNTV),此后各种新媒体终端不断兴起,网络电视台数量猛增。目前多数省份都已开通了网络电视台,其中安徽、江苏、黑龙江、湖南、浙江、上海、四川、湖北、山东、山西、陕西、甘肃、江西、新疆、吉林和辽宁等网络电视台均已建成。但网站建设上面来看,部分的网络电视台明显是先暂时搭好了框架,网站页面看起来比较简单,具体运行细节也并不完善。再到城市联合网络电视台(简称CUTV)。这是由深圳广电提出、获得国家广电总局正式批准成立的以多家地方或者城市电视台为基础的一种联合形式的网络电视台。CUTV运营实体是华夏城视网络股份有限公司,目前我国城市台成员台以及密切合作的媒体达65家,覆盖全国26个省市自治区直辖市。另外,我国仍有许多实力坚挺的非国有网络电视企业,这支队伍中的PPS、PPTV等是最早提出“网络电视”称呼的网络经营商,经过多年的竞争与淘汰,剩下的都具有一定实力,而这支队伍的力量仍在不断发展中。目前,发展势头比较好的有PPS网络电视、PPTV、风云网络电视、风行网络电影、uusee网络电视、中华网视、QQlive等。 截止至2014年3月,全国互联网视听节目服务持证机构有613家,多元化的互联网视听节目服务格局初步形成。

二.我国网络电视运营的宏观把控与微观操作
   根据2014年1月16日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,全年新增网民5358万人?;チ占奥饰?5.8%,较2012年底提升3.7个百分点。综合近年来网民规模数据及其他相关统计,中国互联网普及率逐渐饱和,互联网发展主题从“数量”向“质量”转换,具备互联网在经济社会中地位提升,与传统经济结合紧密、各类互联网应用对网民生活形态影响力度加深等特点?;チ魑械姆⒄沽唇雍诵?,它的发展趋势对对于网络电视的发展有着至关重要的影响,我国现今的网络电视运营在宏观把控与微观操作细节上也都体现出了从“数量”向“质量”转换,以及高度融合状态下的创新。
1. 网络电视运营的宏观把控
   随着相关要素的日新月异,中国网络电视行业在基础环境、网民行为、企业竞争上都有着明显的改变。企业竞争向纵深方向发展,除了横向并购外,还与上游内容制作、下游硬件厂商结合,发展模式更加丰富。
   首先,围绕显示终端争的夺战变得激烈。电视屏幕是继电脑、手机之后的第三块网络电视显示屏,是现代网络电视企业争夺视频显示终端的一大热点。当前不少网络电视企运营商已经推出了机顶盒、路由器、智能电视以及围绕互联网电视产生的配件产品,进一步对网络电视产业进行广泛布局。将网络电视拓展到
   电视的渠道不仅有利于传统媒体与新媒体的融合,还能解决当前网络视频广告规模较小的问题。电视屏幕大,表现丰富,有利于品牌建设和宣传,因此能带来更多的广告收入。另一方面,网络电视进入电视端,能进一步拓展网络电视用户,同时让部分非网民也能接触到网络电视。
   综艺节目的兴盛助推了网络电视业务成长,其版权重新成为争夺焦点。近年来,随着选秀、亲子、婚恋等综艺节目热播,综艺节目的影响力与日俱增,线上播放版权成为网络电视企业争夺的又一大领地。拥有热门节目的在线播放版权尤其是独家播放权不仅能给网络电视企业带来点播量的提升,增加广告收入,还能为网络电视企业带来用户增长,提高用户覆盖面。更重要的是热播节目能提高网站、网台的影响力,带动其它相关视频的点播,并且可以通过分享、转发、重新编辑上传等方式,在微博、微信等社交网站上转播,其影响力更得以极速扩散。
   此外,大屏智能手机普及和 4G 网络的推广网络电视逐步向移动终端靠拢。以往由于手机性能以及网络环境的限制,视频网民在非 Wi-Fi 环境下的移动场所收看视频的积极性较低,网民需要更好的播放设备和网络环境来支撑移动视频的播放。2013 年,多方面的发展进步,初步满足了视频网民在移动环境播放视频的要求,大屏手机密集上市,价格进一步平民化,已经开始向中低收入群体渗透。另外2013 年 12 月 4 日,4G牌照发放标志着中国 4G 时代的到来, 4G 网络覆盖范围扩展、资费下调,将进一步促进更多的人在非 Wi-Fi 环境下在线收看视频,网络电视随时随地获取成为了可能,手机等移动终端的便携、适用必然早已进入了运营商们的“法眼”范围。
2. 网络电视运营的微观操作
   我国网络电视除以上诸多宏观运营的发展方向外,其内部具体的微观操作细节也存在着独到的特质。这里笔者倾向于从产业链的角度将其中各环节进行剖析细化。网络电视产业链是一条由广电部门、电信部门及网络运营商三条链条纵横交错构成的较为复杂的产业链,但如果将这条复杂产业链中的同类项进行合并,中国网络电视产业链的实际运营轮廓可以相对清晰地概括为五个主要环节,即内容提供商、内容运营商、网络传播运营商、设备与软件供应商以及最终受众。
   其一,内容提供商。我国以广电部门为首的主导力量占据着网络电视产业链的上游,负责网络电视节目内容的提供,承担着节目内容制作、运营标准化和运营监管等任务。如今,只有手中握有国家广播电影电视总局颁发的网络电视运营牌照的组织才能够向运营商提供网络电视节目内容,并通过内容制作和出售的方式获取经济收益。

   其二,内容运营商。内容运营商负担着网络电视的节目内容运营环节,主要负责网络电视系统的建设、维护等具体运作任务,也担负着部分直接面对用户的服务,如用户信息收集和管理、向用户收取使用费用等。甚至还包括了广告植入、游戏代理等增值业务的制作以及相关业务的集成处理等。只有个别情况下增值业务和集成业务才由内容提供商或其他传媒机构完成。

   其三,网络运营与传播商。相对于产业链的前两个环节,网络运营与传播环节的构成相对比较复杂,网络运营商主要负责对业务运营的环境进行具体分析。并根据实际情况,对当地网络电视业务所使用的网络择优而从,必要时与相关部门进行沟通、落实。比如,在有线电视网络设施比较完备的地区,网络运营商可以替网络电视采取复合网络的使用模式,直播节目使用广电部门现成的有线电视网,点播和其他互动业务则使用电信的互联网。  

   其四,设备与软件供应商。它是整个网络电视产业链中至关重要的硬件来源和技术后盾。网络电视不但涉及到电信运营商和广电企业的合作,也提出了创建全新的用户管理模式及计费模式的要求,因此设备和软件供应商的参与对搭建起理想中的合作平台起到了决定性的作用。中国网络电视领域内具有足够实力的设备和软件供应商主要有中兴、华为、烽火、威科姆、UT斯达康、上海贝尔阿尔卡特等,如威科姆在众多厂商争夺城市网络电视市场的同时,借助河南农村党员远程教育平台,大力发展农村IPTV市场,因所提供的解决方案成本低廉、运营维护方便,机顶盒的价格具有竞争优势等特点,已经成功抢占河南、山西、内蒙古、新疆、江苏、山东等地市场。 最后到了网络电视产业链的最终端受众,也就是对整个产业的运行效果进行检验和反馈的环节。对现有用户来说,不断提高服务质量和降低服务成本是最能够吸引他们的做法,随着网络电视用户规模的扩大和新技术的不断涌现,降低成本的目标不难实现,所以不断提高服务成为用户开发中的关键点,积极统计、整理、分析用户最迫切需求的服务项类又成了反推产业链的重要动力。

三. 我国网络电视的既存优势与未来趋向
   从国内现状来看,目前我国网络电视的拓展形式和盈利前景还不十分明朗,但一直以来国家对网络电视给予了高度的重视并不断进行改良与进取,已获得了不小进步,从内容到服务,从技术到运营都开始展现出了它的新境地。
1、分众服务日渐稳固
   网络电视基本确立了自己的目标用户群体,按年龄、地域、收入、职业等标准确立自己的服务对象。并且有的放矢地选择节目内容与服务方式,在各自擅长的某一细分市场可以较好地满足上述用户特殊的收视需要,使用户觉得物有所值,从而选择网络电视,使之在激烈的竞争中获得生存与发展的空间。例如:CNTV恰到好处的利用了央视本身所极具的权威性,新闻和体育这两块一直是它的优势所在,依托于母体的CNTV网络电视自然更容易获得重大赛事的版权,而且报道能力也更强大。因此,CNTV网络电视在营销之路上也多次借力体育赛事,扩大影响。
2、互动模式活跃应用
   这也是和传统电视竞争的有力武器之一,自主性和未知性是吸引用户的很重要的砝码。我国网络电视已经可以基本实现用户在观看网络电视的时候,可以同网站或其他网民进行适时交流、对网络电视的内容进行评价,甚至可以起到引领的作用。通过这些创新,网络电视的互动性得到充分的发挥,网络电视的经营也够进入了一个新的层次。在南非世界杯期间,CNTV网络电视台就已经策划了一系列的互动活动。线上活动部分如三部曲《我猜世界杯》、《我选世界杯》、《我秀世界杯》。其分别邀请网友参与赛事相关竞猜、预测,投票选举魅力球队和向网友征集跟世界杯相关的视频。线下活动部分如网友可以报名参加“我的球队”活动,自由展现草根球队的风采。CNTV网络电视台的世界杯报道让网友参与、体验赛事并分享自己的世界杯风采,充分满足了受众互动化、个性化需求,深受网友好评。如今,巴西世界杯开赛在即,网友们已经摩拳擦掌,准备参与到新一轮的互动当中。
3、内容得以无限扩张
   由于各种因素的制约,家庭用户不能收到所有电视台,而网络电视却做到了这点,网络电视将国内外的优秀节目引进,满足用户收看更多节目的需要,弥补了传统电视播出的空白,在和其他媒体竞争中更具势力。在电视节目市场上,新闻资讯、电视剧、综艺节目被称为拉动收视的“三驾马车”。电视媒体运营者更是深谙“得好剧者得天下”的道理。来自知名调查公司CR尼尔森的监测数据显示,有64%的网民表示主要通过网络看热播剧。例如,PPTV网络电视在内容资源的挖掘上,首先将触角伸向了影视剧。PPTV网络电视花重金购买了众多影视剧版权或播放权,热播电视剧如2011年的《步步惊心》、《千山暮雪》等。热映大片如2012年的《那些年我们一起追的女孩》、《快乐的大脚2》等。除此之外PPTV网络电视还购得了国内四大名著的网络播放版权并抢“鲜”购买了一些海外版权。如与韩国文化院合作,买断了韩国三大主流电视台——KBS、MBC和SBS未来3年的所有新剧资源,成为了“哈韩族”娱乐新阵营。在版权的突围之路上,PPTV网络电视还将目光猫准了颇具影响力的体育迷。目前,PPTV网络电视已经获得了英超、意甲、澳网、CBA等国内外重大体育赛事的网络直播权。
4、关键技术接连突破
   网络电视关键技术层面的质的飞跃,着实令大家兴奋不已。现在已经有越来越多的城市已经完成了城市光网的改造,也完成了居民住宅区域的业务覆盖。电信已经能够提供100M/户带宽的接入能力,在此范围内的新装用户以及需要更高要求带宽的用户,均可以选择新的光网产品或套餐,也均可以实现20M及以上带宽的极速享受。其中10M以上为应用带宽,目前应用带宽主要应用于网络电视、高清网络电视、多路标、高清网络电视等等高带宽业务。
5、主要盈利渠道的畅通
   同传统电视一样,网络电视在做好扩大用户数量的同时,可以依靠广告来增大利润,网络广告是一项很有发展前景的收费项目,且具有多种植入、宣传形式。虽然网络广告目前还处于起步阶段,但从2005年中国网络广告的收入仅10亿元左右一举跃升至2013年累计收入16亿美元,约合100亿人民币,8年间收入增长10倍以上,可见其潜在实力无限。
   在三网融合的背景下,防范了三种网络运营商各自为营、互相排斥的局面的发展,使其能够以优势资源更好地服务与大众的生活和社会的发展,资源合理化融合和分配,以新的形式和新的手段促进信息网络自主化、智能化目标的实现。三网融合对有线电视网络产生了挑战,但更是促进了有线电视的发展。经过近些年来不断的建设,三网融合已经融初步涉及到真正融入人们的生活中,并对人们的生活提供着极大的便利,也为社会的发展产生积极的影响,我国网络电视虽然仍旧存在许多亟待改善的问题,但不可否认的是,网络电视产业已步入正轨,在诸多方向上展现出了它强大的生命力。它未来很可能成为各国文化产业交流和竞争的一个重要领域,甚至可能会肩负起与电视等传统媒体同等重要的对外传播和对内宣传的重大责任。
 


第二章四川网络电视发展现状
一. 台网融合背景下的网络电视台
   台网融合,大势所趋。台网融合类型有很多种,如视频网站和传统电视台的合作或是传统电视台依托母台打造新媒体平台的模式。在这样的背景下,各地电视台分分在此浪潮下开始转型升级,打造“以台带网”的台网融合模式,因此大量基于电视台而形成的网络电视台便应运而生。
1. 四川网络广播电视台
   1998年7月,四川广播电视台官方网站成立。2001年10月,经四川省人民政府新闻办批准,由国家广电总局授权从事网络音视频传播业务的“神韵在线”建立。这即是四川网络广播电视台的前身。2011年4月12日,国家广电总局就正式批复同意四川广播电视台开办的网络多媒体平台。直到2011年12月12日,四川电视台做出声明,将网站原名“神韵在线”正式更名为“四川网络广播电视台”,因而四川网络广播电视台就成为了目前四川广播电视台的官方网站。
   四川网络广播电视台作为四川省委、省政府在新媒体领域的喉舌,也是以宽带互联网、移动通信网等新兴信息网络为节目传播载体的新形态广播电视播出机构.新渠道和新手段向社会传达政令、宣传党和国家方针政策,对省内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动或事件进行报道,引导社会舆论;同时将深入研究新媒体市场规律,不断创新网络视听节目,不断提高节目的采编、制作能力和技术保障能力,更好地满足广大人民群众的精神文化生活。
   经过了10多年的发展,四川网络广播电视台初具规模,发展也处于全国前列。四川网络广播电视台是四川省的品牌新媒体,因而其新媒体的建设和完善方面步伐同样较快。就目前来看,在内容方面,四川网络广播电视台供用户使用的内容以四川广播电视台节目为主,四川广播电视台品牌栏目、新闻资讯、电视剧等是其主要内容,此外网台自主出品的节目也在节目资源库中占有一些比重。使用终端方面,基本适应当前网络电视发展的趋势,互联网站、移动客户端、家庭IPTV等均是四川网络广播电视台的重要传播平台。网络运营商方面,四川网络电视台与中国电信的合作路径值得一提,双方共同开发EPG服务器 进一步畅通了网络广播电视台的传播渠道。
   但是,四川网络广播电视发展中也存在着一定问题。首先是四川网络广播电视台全国化程度不够,这主要表现在节目资源库中的本台节目数量较大。除了四川卫视外,四川广播电视台其余地面频道节目与四川甚至是成都结合度很高(如较多方言节目),这虽然是节目落地和本土化的重要体现。但是四川网络广播电视台作为重要的外宣平台之一,在节目资源库建设中进一步拓宽视野。如CNTV的爱西柚,有众多来自民间的视频介入,实际上为整个网台增色不少。第二是作为四川地区最大的传播机构,没有发挥带头作用,没有提供一个开放的平台来构建四川地区最大的节目资源库?!?四川网络广播电视台虽然已经与省内市州电视台形成了相关合作,但从目前来看,还未在传播过程中表现出来。
2. 成都广播电视台——橙网在线
   橙网在线(CDTV.CN)是成都广播电视台核心网络平台,于2009年12月1日正式全新改版上线。作为成都广播电视台的唯一新媒体平台,依托成都广播电视台强势的品牌、资源优势,面向新娱乐经济、新媒体经济、新业态经济,立足于成都本地服务,创新商业模式和运营机制,打造成为全国第一电视网络新媒体。现已建有新闻、娱乐、资讯、相亲、少儿、影视等频道,并融合直播、点播为一体的新型网络电视服务功能。2014年,成都广播电视台推出“橙网在线——摇橙乐”手机客户端,该项目是成都广播电视台全力整合自身资源,向广大蓉城市民创新推出的大型台网互动项目。
   从直播内容来看,目前橙网在线已开通成都网台,通过橙网在线用户可收看三大类直播节目。首先是成都电视台6个电视频道的直播节目和每日购物、美食天府两个频道节目。第二是ITV直播,在此用户可收看资讯新干线、蓉城先锋党建频道、美食旅游频道、汽车频道、CNC新华现场和食尚频道。第三是成都人民广播电台4个频率的广播直播节目。从点播内容内容上来看,橙网在线主打新闻资讯和本台栏目点播。橙网在线在注重新闻资讯传播的基础上,同时致力于传播与成都生活紧密相关的信息,表现出较强的接近性。
   此外,目前橙网在线已开通iPhone版和Android版客户端—无限成都客户端,作为橙网在线的升级产品。无限成都客户端是成都广播电视台的视听化城市生活服务平台,致力于打造立足本地,面向全国的集新闻资讯、互动休息和公共便民服务为一体的综合移动服务终端。移动客户端的上线,将直播和点播平台拓宽,同时融入游戏等娱乐因素,进一步提升了拓宽在线的和成都广播电视台的传播渠道,从而提升了成都广播电视台新媒体的知名度。
3. 其他各市州网络电视发展——以绵阳广播电视台“迈尚网”为例
   四川省地市州内电视台均已建立官方网站,而这些官方网站即是电视台发展网络电视的重要平台。
   绵阳广播电视台网站,即迈尚网,是绵阳广播电视台为实施全媒体战略、融合工作、创新产业发展形态而成立的新媒体公司。绵阳市在2010年6月30日被批准为全国三网融合试点城市,绵阳广播电视台作为试点单位,承担了筹建绵阳网络广播电视台,搭建绵阳市三网融合信息(内容)服务平台IPTV内容服务平台等任务。

 
表1 迈尚网业务类别

网络广播电台

网络电视台

网络行业台

其他

节目内容

绵阳电台4个广播频率

绵阳电视台5个频道

11个专用频道

名牌栏目点播

 

   迈尚网作为绵阳市三网融合信息服务的重要平台之一,与广电网的电视直播、电信网的IPTV形成合力优势。目前迈尚网业务类别如表1所示。在这四个类别中最有借鉴意义的是“网络行业台”。目前绵阳广播电视台迈尚网网络行业台11个专业频道包含了:国内?国际、党教信息、新农村信息、旅游信息、综合信息、交通信息、教育信息、文化共享开车、青少年活动、县市区和专题。目前“交通信息台”还在建设中,其余10个频道均已开通。根据不同频道特点,迈尚网分别采取了直播式、点播式、图文式的信息传播方式,实现了新媒体的包容特点。
总体来讲,迈尚网网络电视业务已经基本成型,全网内容体现较强的落地性和服务性。如在网站中开辟预约挂号、交通违法查询、养老金查询等板块,主动搭建用户服务平台,既是绵阳主流新媒体社会责任感的体现,也是媒体服务性能的重要体现。但其节目资源还仅停留在绵阳广播电视台内部资源,在今后发展中,应该进一步考虑扩充节目资源,满足用户更为宽广的信息需求。

二. 四川主流新闻网站视频专区
   地方性新闻网站的萌芽的阶段最早可追溯到上世纪90年代末,早在1997年,浙
江在线就成为了我国第一家地方性新闻网站,此后各地新闻网站相继建立。直到2005年,陕西省的西部网建立,我国31个省、市、自治区均建立的自己的新闻网站。2006年以后,各地新闻网站逐渐开始打造自身品牌,产业运营行为也相继加密。地方主流新闻网站是继传统媒体之后的又一新兴主流媒体,这些媒体的视频专区,同样是广义上的网络电视的重要组成部分,但其与网络电视又有一些区别和联系,本部分主要梳理这类的主流新闻网站的网络视频发展情况。
1. 四川新闻网
   四川新闻网成立于1999年,是中共四川省委宣传部主管、主办的直属事业单位,是与四川日报、四川人民广播电台、四川电视台并列的省级主要媒体。四川新闻网是一家以新闻资讯传播为主的网站,是国内最早建立的省级新闻媒体。网站全年注册会员30多万,即时在线人数10万人以上,网民来自全球185个国家和地区,四川电信统计四川新闻网新闻资讯类访问流量巨全省第一。
   目前四川新闻网在发展势头稳健良好。首先,四川新闻网的政策优势明显,作为四川省委宣传部主管主办的直属事业单位,四川新闻网有区别于商业新闻门户网站的天然优势。在采编业务上,作为四川主流网络媒体,其新闻采编权限较之于商业门户网站更显宽松,使之在新闻资源饱和度上基本并肩于传统主流媒体。在资金支持上,由于四川新闻网是四川省在新媒体领域重要的宣传窗口,肩负着舆论引导的重任,因而地方政府在资金支持上力度较大?!八拇ㄊ≌?007年开始增加对四川新闻网的资金投入,连续两年超过400万”。 在新闻资源上,四川新闻网依托政策优势,拥有四川省内新闻资讯传播的天然权威性,这是其他新闻网站在四川新闻报道过程中尚不具备的优势。其次是视频内容资源总体涵盖范围广,四川新闻网形成了新闻资讯与川人生活相结合的内容传播体系。除了常规的本地、国内国际要闻外,四川新闻网打造了“川网自制”板块,反映百姓生活,从选题上来讲着重突出实用好玩的理念,体现了较强的落地性。
   四川新闻网视频专区在发展过程中依然存在劣势,结合前人研究基础,主要有以下几个方面。第一是传播理念尚未扩展。一是视频专区内容的量上的劣势,可供点播的视频数量较之于文字新闻有较大差距。新媒体“新”的重要体现之一在于其多媒体性。文字报道和视频资源的结合才能更好的发挥新媒体的特点。二是视频专区内容的类别劣势,可供点播视频如前文所述以新闻资讯和川人生活为主,在娱乐性较强的视频资源上,四川新闻网还有许多亟待改进的地方。如四川新闻网的电影板块,仅仅是电影推介,虽然在一定程度上提供了电影资讯,但是缺乏电影内容的呈现。尽管电影内容的引进涉及到版权、资金等重要问题,但是这仍然是四川新闻网打造全媒体资源的过程中需要进一步解决的问题。第二是原创视频传播尚未形成系统优势。本身依托政策优势的四川新闻网,自主采编的新闻呈现上总体以文字为主,视频资源相对较少,这大大降低了四川新闻网的新媒体个性。第三是在总体运营上,主要体现为盈利模式单一?!八拇ㄐ挛磐壳爸饕醋杂谑只ê屯绻愀?以及向商业网站出售内容、较低端的技术开发、举办评选活动等部分收益。在网络广告收入方面,由于四川新闻网承担着舆论引导和新闻宣传的职责,以及规模偏小、投入不足等诸多原因,使其难以靠聚集网络人气来催生巨额的网络广告收入?!?《新形势下地方新闻网站的营销战略研究》一文中同样还指出了四川新闻网目前存在着产业投入不足,资源整合不充分,影响力转化为影响力经济力度不够等问题,在此不再赘述。
2.成都全搜索视频频道
   2006年,成都商报在其电子版的基础上组建成都全搜索网站,经过近8年的运营,成都全搜索已经成为了成都市区最大的社区生活门户网站。成都全搜索隶属于成都传媒集团,网站建设目标为:建设为成都传媒集团内与报纸、电视、电台并行的重要媒体单位。 2009年,成都全搜索实现收入1200万元,利润500万元,并于2011年1月1日转型成为成都市官方新闻门户网站。
   目前成都全搜索视频频道共有三个主要板块:全搜索视频、贰电影、微电影协会。总体来看,成都全搜索视频频道保持了良好的发展态势。从播控上来讲,其主要合作伙伴包括了央视网爱西柚、爱奇艺网、PPS、酷6网和腾讯视频等多家视频网站,共同搭建起了成都全搜索的视频播控平台。与视频网站的合作,提高了成都全搜索网的视频播控和运载能力,进一步丰富了成都全搜索的功能。从内容上来看,成都全搜索网视频频道社区化和年轻化倾向明显,主打微电影,兼顾网友原创、幽默视频等社区化印迹浓厚的视频资源并突出娱乐性,总体风格轻松活泼,时尚年轻。从产业运营来讲,成都传媒集团融合优势媒体资源为成都全搜索网提供了重要的运营基础。
3. 地级市、自治州新闻网站视频专区
   四川省地级市、自治州的新闻网站中,酝酿成型的视频专区占大多数,如宜宾新闻网视频频道、德阳新闻网视频逛街等,另一部分新闻网尚未开设视频专区,如阿坝新闻网、攀枝花新闻网等。
   地市州新闻网站视频专区基于自身特色,形成了不同风格。如德阳新闻网以休闲娱乐内容为主,新闻内容为辅。乐山新闻网视频专区为视频新闻专区,全网均为新闻资讯视频。同样基于地区实际,宜宾新闻网视频频道呈现出极强的落地性,总体以新闻内容为主,休闲娱乐视频为辅,并涵盖宜宾市区县视频新闻。同时配合当地企业发展,开辟“名企展播”板块。多位一体的打造视频频道,为宜宾新闻网真正成为了宜宾的新闻门户提供了重要保障。
   在四川省涉及网络电视业务的新闻网站中,广安新闻网具有特殊性。广安新闻网“电视”板块开辟了“直播”、“点播”和“整播”三个???,真正融合广安广电资源,是地方新闻网站网络电视业务发展的缩影。目前在“直播”板块,用户可以收看到广安电视台新闻综合频道和公共频道两套电视直播节目。在“点播”板块,用户可以点播到部分电视节目。在“整播”板块,用户目前可以点播收看《广安新闻联播》和《新闻零距离》两套节目。从基本内容来看,广安新闻网网络电视节目资源量不足是较大问题;但从形式架构上来看,广安新闻网网络电视传播已经基本成型。相对于其他新闻网只拥有点播视频节目的功能,广安新闻网将广安电视台直播节目纳入网内,实际上进一步完善了当地网络电视播出平台。

三. 门户网站四川专网
   门户网站是传播的重要的平台,其传播的广泛性以及网站流量甚至高于主流新闻网站,因而这些门户网站四川专区的网络视频仍然拥有极高的人气。在此我们以新浪四川和腾讯大成网为例,分析门户网站四川社区的网络电视发展情况。
   新浪四川是依托于新浪网、新浪微博,以及新浪在全国范围上线的20个地方站联盟上,建立的一个立足本地、面向全国、服务于四川网友的社会化生活服务互动平台。新浪四川拥有多个频道,定位于四川及西南地区人群生活服务需求,提供网络新闻及内容服务,包括资讯、美食、旅游、时尚、汽车、娱乐、城市、健康等多个频道;同时,其系列新浪微博官方账号也在西南媒体微博中拥有强大的影响力与传播力。
   腾讯?大成网是腾讯网地方站之一,于 2007 年 10 月上线,根据其官方介绍,大成网“以成都为核心覆盖整个四川,传播本地资讯和文化,资讯本地化和服务贴心化作为大成网的特色,为四川互联网用户提供最本地化的新闻行业资讯和生活娱乐服务。
   门户网站本身拥有强大的内容资源支持,而这些资源的可共享性,就为这类门户网站的地方专区提供更加强大的内容资源支持,这是这类网站相较于其他地方网站最重要的优势之一。首先是视频内容的海量性,依托母网的资源优势,这些网站的用户不仅能够获得与四川的相关的信息,更能够通过母网统一的平台获取更为宏观和海量的视频信息,实现了全局性和落地性的统一。第二是视频内容的多样性,同样依托母网资源优势,新浪网和腾讯网均是全国数一数二的大型综合门户网站,其视频平台的建设和运营能力不亚于一些专业的视频网站,这就为保证其视频资源的多样性提供了重要基础。以腾讯大成网为例,依托母网腾讯视频板块,大成网用户可以更加便捷的收看和点播腾讯视频网丰富多样视频内容。在网络直播普遍的今天,门户网站不仅能提供新闻资讯、电视剧、电影等,尤其是近两年兴起的体育赛事直播为用户收看体育赛事提供了更多的通道,进一步丰富了门户网站网络电视资源和视频资源的门类?;谀竿绲缡幼试吹亩嘌?,门户网站地方专网用户便能通过更加便捷的方式获取这些资源。第三是视频内容的及时性,这是新媒体普遍具有的特性。门户网站视频内容更新及时性更为明显,尤其在新闻资讯上,及时转载电视媒体视频资源,是其能够在第一时间传播网际信息。
   需要指出的是,门户网站地方专区在运营过程得到来自母网的大力支持,而母网作为成熟的商业网站,拥有极高的商业运营能力。由于尚无关于各网站视频流量信息,单就此前一份关于四川新闻网站市场份额调研结果来看,门户网站四川专区市场份额仍然处于高位,明显领先于其他类型的网络电视(如表1所示)。
四川新闻网站典型个案对比表

对比项目网站

腾讯·大成网

四川在线

四川新闻网

神韵在线[1]

主办者

腾讯网(深圳)

四川日报报业集团

四川省委宣传部

四川广播电视台

优势

QQ客户端主动推送

全媒体

转企改制政策利好

视频多媒体

 

 

传统媒体资源

 

 

与《天府早报》合作

《四川日报》、《华西都市报》、《天府早报》在内的集团媒体群

 

可无偿使用全省各媒体内容

 

四川电视台、四川电台

市场份额

34.1%

25.1%

12.4%

7.4%

四.移动运营商与手机电视业务
  随着移动互联网技术的不断发展,手机电视也进一步走入公众生活。手机电视也是网络电视的一种,其依托也是网络电视、视频资源,其本质是一种用户终端表现形式。中国三大移动运营商均开发了与自身业务水平相匹配的电视客户端。简单的说,手机电视就是移动运营商为广大移动手机用户提供的流媒体业务,用户可以使用手机在线收看丰富的直播节目,并且可以点播、下载观看其他精彩的节目内容。
   “目前国内的手机电视业务运营模式可分为以广电部门为主导的商业模式、以移动通信运营商为主导的商业模式、独立的手机电视服务提供商模式三种。广电部门主导模式采用数字广播技术,通过直播方式收看;广电部门主导运营,移动运营商提供用户管理和收费机制;移动通信运营商主导模式则采用流媒体技术,通过在线或下载方式收看,移动通信运营商主导运营平台,广电部门或其它节目制作公司作为内容商与其合作;独立的手机电视服务提供商模式相当于把手机作为移动电视的一种接收终端,运营商靠广告获取回报?!?
   目前移动运营商手机电视产业上游包括三个主要流程。首先是内容提供商。内容提供商主要是为手机电视提供节目资源,以满足不同品位手机电视的收视需求。这也是手机电视产业链中的重要组成部分。移动运营商手机电视业务通过与各大内容提供商合作,同时各大运营商也根据自身内容特点涉及极具特色的合作类业务。如CCTV手机电视即是央视国际与中国移动通信公司形成的合作成果。第二是服务提供商。服务提供商是我国手机电视产业流程中的重要环节,“服务提供商发展内容的途径包括版权买断、集成内容合作分成和自己投资拍摄三种模式” 服务提供商还需要将源内容重新进行整合处理,输出为手机电视播放能够的内容。服务提供商任务可以由移动运营商承担,亦可以由单一服务提供商承担,如PPLIVE等网络公司?!胺裉峁┥痰暮诵哪芰κ前盐沼没睦砗推档勒夏芰??!?如中国联通公司与上海文广合作,引进NBA直播频道,从而使联通3G用户可以通过沃门户手机电视业务不仅可以第一时间观看到赛事直播,还可通过点播欣赏到实时更新的节目内容。第三是移动运营商,移动运营商主要承担网络传输的责任,同时包括了运营平台建设维护、为服务提供商收费、代收费等业务。如我国移动运营商针对3G手机电视制定的一系列收费标准等都是移动运营商履行职责的体现。再如中国移动通信公司、联通公司针对自身特点设计制作的手机电视客户端,也是移动运营商优化手机电视用户体验的重要举措。

 

 

第三章 四川网络电视的发展困局
一.政策支持不够
   四川网络电视这些年来一直在艰难前行,来自方方面面的困难让其压力倍增,最首要的压力是,在全国大背景下,针对网络电视具体方面的某些法律法规不够明晰以及策扶持力度不够大,很难找到明确清晰的路径,只能摸着石头过河。
   网络电视在逐步克服初期混乱无序的状态,网络视频网站不断发展,盗版肆虐泛滥,网络电视的发展在经历一个痛苦的成长期。尽管网络电视朝着积极新兴产业的方向努力,但是不能被忽视的是,网络电视的发展一直以来是受到国家广电总局和国家工信部的监管,二者对网络电视的监管都是援引其有关的文件和法规,而对网络电视自身发展中出现的各种具体问题,相关政策却并不太明朗。比如版权问题。网络分享模式已经成为一种普遍现象,如果套用一般性的知识产权法规,部分网络电视可能被定义为“侵权”或者“盗版”,其发展将可能受到严重影响,同时,针对网络分享的版权管理规则不够详细。如果分享模式被定义为侵权,那么整个产业链上的各个商家,谁该对此付主要责任,或者分别该付多少责任?这些在目前的法律法规中都没有明确的规定。尽管有网络电视的各项许可证书以及牌照的管理有具体条文出来,这对网络电视有序化规范化是有利的,但是对没有牌照的网络视频管理力度仍显不够,对盗版的监管力度也不够大。政策上面支持力度不够大,那么相应的监管力度也得不到加强。
   同时,国家大力支持推进三网融合,各级政府对此或多或少有一定的政策倾斜。但需要注意的是,三网融合是电信网、广播电视网、互联网这三者功能逐渐趋于一体,主体是电信网、广播电视网和互联网。网络电视是在三网融合大环境中产生的一种新的媒体发展思路和方法,网络电视并不是其中具体的一方,只是其中一方的一个小部分。那么,针对网络电视方面的政策扶持力度不够多不够大,不足够让网络电视经营者放开手脚自由发展。

二.技术水平和带宽制约网络电视的发展
1.技术水平
   网络电视的发展仍属于新兴产业,其顺畅的播放电视节目视频,对节目内容进行传播和发展的进程却始终受到互联网信息技术和宽带的带宽限制。技术条件不成熟、格式不统一,网络连接速度慢、网络延迟、画质不清晰,且经常出现中断,这些都是目前所有网络电视面临的技术障碍。虽然,目前在电视机上加个机顶盒的确可以播放一些高质量的电视节目,但依然达不到电视网络提供的高清晰信号。目前的网络电视还没有一个国际通用的标准格式的不同给节目的生产、制作、存储、传输、管理等各个环节都造成了巨大的影响,各个网络电视的提供商各自为战,形不成合力,造成了资源的浪费,也限制了整个行业的发展速度。
   全国众多网络电视媒体竞争,实力不均衡,采用的互联网技术水平参差不齐,服务器和资源平台的配置差异较大,这也制约了四川网络电视以及全行业的进一步发展。拥有优势技术平台资源的有中国网络电视台、江苏网络电视台、安徽网络电视台等实力雄厚的网络电视媒体。它们在发展网络电视的视频传送几乎没有太大压力。但同时,网络电视领域技术实力有待进一步加强的,技术有待更加完善的也比比皆是。初期为节省成本,租赁服务器和带宽,在前期确实能减少投入,但是从长远来看,信号传输时而不稳定,同时这么重要的硬件掌握在他人手中,对网络电视的稳定发展不太有利。最先进的流媒体技术P2P技术,上网收看的人越多,播放越流畅,极大的缓解了网络视频因流量过大而播放不顺畅的情况。有稳定的网络影视频的传输技术,才能保证网络电视节目在播放时能够清晰顺畅,统一化的影视频传输标准,才能够保证网络电视节目直播和转播时能够更加便捷和顺畅。二者无时不刻不受现有的互联网通信技术和行业标准的制约。
2.宽带制约
   带宽成为制约互联网发展的一个影响更大的现实因素。带宽的限制,最主要体现在网络电视节目是否顺畅接受互联网信号。我们主要从传受双方的角度来考虑。一方面,自己购买服务器和稳定的带宽节点,成本非常高昂,四川部分网络电视运营商通过带宽租赁的方式来扩大覆盖面,节省了成本,但是其存在一定的不稳定性,沟通成本也比较高,长远来看,网络电视自建节点才能把握更多主动权。另一方面,带宽同样对网民是否顺畅收看网络电视有影响。具体说就是互联网电信运营商提供的带宽造成的网速影响,部分地区网民接收互联网信号强度不够或者不够稳定,播放时画面不稳定。虽然三网融合光纤入户,但是实际上目前全国的整体网速仍比较低速,尤其是当下网络电视节目的直播化趋势。这对四川网络电视经营者和网络电视用户的条件都更高,网络电视本身必须制作出高清晰和兼容性的视频进行传输,网络电视观众必须拥有稳定高速的宽带网络,否则不仅制约网络电视的上传,同时制约其播出效果,对网络电视的发展而言也将是一道致命的硬伤,三网融合或许能加快推动互联网网速的提升,这些因素都在不同程度上限制着网络电视未来的发展。如果四川网络电视台在技术条件和带宽等问题上能够有巨大的突破之后,四川网络电视将会迎来一个新的发展髙潮。

三.盗版和“同质化”现象突出
   “盗版”一般指未获得版权所有人许可或授权情况下,对其版权所有物进行复制和传播的行为,通常目的是为了获得非法利益。我国的盗版问题由来己久,从最早的各种盗版小说,到后来猖狂的盗版DVD刻录的影视节目,再到现在的网络盗版电视节目和电视影视剧,屡见不鲜。版权问题、版权纠纷在各个网络电视的经营过程中是一个非常重要的内容,这关系到其能否正常健康有序生存和发展的竞争环境。网络电视节目的视频资源较之传统电视节目资源更易获得,并具有非常方便的复制特征。为谋求暴利,某些不道德的网站未经许可盗取他人视频作品或者电子作品进行网络传播,虽然,不管是政府、行业内还是社会舆论都很关注这个问题,并通过一系列举措进行整顿和行业规范,取得了进步,让行业内的盗版情况有所改善,但是实际情况还是屡禁不止,一定程度上对其具有约束性和负面影响。
   网络盗版的猖獗又部分引发了另一种非常不利的局面,就是网络电视节目的“同质化”现象。简言之,就是大多数网络电视媒体关注的重点节目雷同化严重,推荐的电影电视节目内容和社会热点关注惊人相似。由于网络电视在我国还处在发展初期,网站内容来源缺乏是一个共性问题,网民往往看过其中一个就不用再去花多少时间和精力再看另一家。四川网络电视 “同质化”现象很普遍。内容普遍化都是从其他网站转载而来,四川网络电视内容同质化更多地表现在内容层次方面,其典型特点是同一类型的网络电视内容产品品种重复,且内容替代性强。一些网站和播客通过转载来增加自己的内容数量,这种“克隆大战”在一定程度上制约了四川网络电视的发展。

四.生产主体结构失衡
   从目前四川网络电视台内容生产主体所生产的内容比例看,传统电视的内容生产比例最高,这说明其内容来源仍局限于传统电视,内容生产主体结构不平衡。四川网络电视台生产的内容基本上都是来源于对传统电视媒体节目内容的平移和复制,且所占比重极大,其他传媒机构或个人提供的电视节目仅占一小部分。这一方面是由于四川网络电视台与社会机构的合作深度不够,造成社会专业化内容生产力量注入不足。在国外,网络电视台的内容供给除电视台原有内容外,还重点依靠内容提供商和节目制作机构联合打造,比较成功的如在美国大红大紫的电视真人秀节目《美国偶像》。社会节目制作机构也为网络电视台提供了各式各样满足受众细分需求的节目内容,比如英国的《Video Networks》为喜爱摄影的观众开设了与摄影有关的专业频道,《Miss Cooking》则是专门为家庭主妇量身打造的烹饪频道。 内容的多样化和频道细分化都无时无刻不让观众强烈感受到网络电视台的巨大魅力。另一方面,四川网络电视台现有注册用户的数量本来就不如民营视频网站,并且在运营中忽视与用户的互动和交流,这导致用户生产内容的积极性不高。一旦体验不到应有的内容,用户便会转向其他网络电视台或视频媒体,因此其受众原创内容生产的可替代性较高。内容生产主体结构的失衡对四川网络电视台未来的内容生产发展有很大的制约作用,如何平衡生产主体力量,达到生产主体均衡化发展,是四川网络电视台运营商亟待解决的问题。

五.用户体验不佳
   网络电视的界面设计要符合观众的试听感官享受,从频道列表到用户界面定义都要为观众营造便捷、舒适的用户体验。用户界面(user interface)常被称为人机界面。人机界面是人与机器进行交互的操作方式,即用户与机器互相传递信息的媒介,其中包括信息的输入和输出。好的人机界面美观易懂、操作简单且具有引导功能,使用户感觉愉快、增强兴趣,从而提高使用效率 。用户体验不仅仅体现在网页设计中所展现出来的网站整体风格,还与活动开展情况、用户交流以及内容质量等方面密切相关。
   进入四川电视台,其界面与其他视频网站的界面几乎一样,由热剧、娱乐、资讯、图片等主板块组成。国内网络电视播放器的功能越来越相近,功能上相似、使用模式趋同、界面设计没有创新,界面除了颜色方面的变化,在布局设计的变化也仅是将左边的功能栏放到右边。网络电视播放器的界面设计进入了一个同质化竞争的状况要收看具体节目,还要经过至少三次点击才能进入内容页面,显得繁琐。同时,用户要访问 CNTV 的视频互动分享频道的某个视频,必须经过从“首页—播客—爱西柚”的三次步骤才能浏览自己需要的内容,既然网络电视台集合了三网融合的优势,那么当他们打开网络电视台页面时,所呈现的就应该是节目?!坝没д承浴敝傅氖怯没в胪绮分涞牧映潭?,决定了用户在多大程度上愿意经常使用这种网络产品和平台,是一个社区、娱乐类软件重要的竞争力。缺乏用户粘性是现在我国的网络电视播放器存在的主要问题。网络电视作为一种网络娱乐,目的就是要吸引用户使用该产品并将它们聚集起来。我国现有很多的网络电视播放器软件连用户帐号都没有,怎么谈得上用户粘性呢?当其他节目内容更丰富,画面更流畅的软件上市,之前的软件必然将失去一部分用户。因此开发真正具有用户粘性的功能和用户界面,让用户不仅能够看到他们想看到的电视节目,通过使用播放器软件还能够满足他们的沟通、分享等高级的心理诉求,才是吸引用户,建立稳定客户群的方法。
   目前,四川网络电视台积极开展线上和线下活动吸引受众,而运营商开展活动的积极性并不高,导致受众对其关注度降低,并逐渐失去观看其内容节目的兴趣。如果网络电视台的节目播出时会出现视频图像不清晰或缓冲时间过长致使节目无法正常播放的现象,这也在一定程度上导致用户体验不佳。网络视频用户更多地是根据其关注的视频内容来选择视频网站,并非会在固定的视频网站来观看视频,而目前网络电视台普遍存在着用户内容导向者多而网站忠诚者少的现象。因此,四川网络电视如何建立差异化的内容竞争优势并不断优化用户体验,最终达到增强用户黏度与忠诚度是网络电视台运营商要解决的突出问题。

六.“付费模式”习惯有待进一步培养
   “付费模式”的习惯在一定程度上是收到消费观念的制约,在过去很长一段时间人民习惯免费获取,这是中国的现实国情导致的必然结果?!案斗涯J健毕肮叩呐嘌枰际踔С?,技术支撑又要有资金保障,完全依赖于政府的资金是不可能解决的,那么资金从何而来?就需要电视观众为收视付费,成为电视用户,而在中国电视观众中,多年以来“免费收视”的观念己经根深蒂固,目前我国电视频道众多,虽然内容良莠不齐,但仅仅支付低廉的网络维护费,对于习惯了勒紧腰带过日子的中国电视观众也能满足需要了“主动”与“付费”收视的前提应该是电视节目的可选性强、节目数量大、专业内容多、图像清晰度高,价格还要适中。 然而,从目前整个市场状况看,包括节目来源和运营,包括接收设备的生产和销售,这种期望中的状况只能说是数字付费电视经营者和中国电视观众的理想境界,与现实的差距还很遥远。如果四川网络电视数字付费频道不能提供不具替代性的内容,而仅仅停留在提供一些免费频道的节目内容之上,就难以改变电视观众的消费理念和习惯。数字付费电视市场有效消费需求不足,必然形成了目前数字付费电视推广困难重重的局面。

七.节目内容缺乏特色
   网络电视是在媒介融合背景下,传统电视媒体与新兴网络媒体发挥各自优势,融合共生的新型媒体形态。网络电视发展至今,虽然在形式上实现了很好的融合,但是内容上的融合程度却相对低下,使得节目缺乏特色。
   媒介融合的途径虽有很多,但概括起来,主要有两大类:渠道融合和内容融合。内容从物理形态上来看,可以分为文字、声音、图片和图像等形态;从媒介载体上来看可以分为报纸、广播、互联网、手机等媒体上的内容。在数字技术产生之前,文字、声音、图片和图像等不同内容产品形态是不能直接融合在一起的。数字技术的产生打破了这些内容产品形态在技术上的壁垒,不同媒介载体上的内容产品均可以进行数字化处理和传输,内容生产逐渐走向融合,实现“一次生产、多次加工、多功能服务和多载体传播”。当前我国的网络电视虽然在某种程度上实现了内容的融合,但其内容的融合程度并不高,节目内容过分依赖网络媒体和传统电视媒体的节目。
   对于四川网络电视而言,其最大的弱项就是缺乏特色性的节目内容。当前四川网络电视虽然拿到了“信息网络传播视听节目许可证”,但是依然没有放开手脚做出特色的节目,尽管获得了“发布”的权力,却并没有获得“原创”的权力,四川网络电视必须借助于传统电视媒体强大的内容生产能力才能生存,这也成为其发展的内在障碍。四川网络电视的节目形态分为新闻节目、体育节目、综艺娱乐节目、电视剧等门类,纵观中国网络电视台共 20 个频道,大致也可分为这 12 个大的类别。无论是中国网络电视台共计 20 个频道的节目,还是四川网络电视台提供的节目,都不是网站原创的节目,均来源于传统电视媒体所提供的影视节目。传统电视媒体牢固的地位,主要来自于他们无与伦比的影视节目的原创生产能力;原创影视节目是电视业的核心和灵魂,它也是电视行业结构调整的驱动力。四川网络电视要想取得良性的发展,必须突破缺乏特色性的节目瓶颈,电视的从业者必须积极探索网络电视内容生产上的融合之道。
 

第四章 四川网络电视发展对策研究
   随着互联网技术和通讯科技的不断发展,以网络、手机等的第四、第五媒体的崛起为标志,新一轮媒介技术革命给网络电视的发展提供了新的契机。特别是随着4G网络的发展,为网络电视的发展提供了契机。4G网络是一个比3G通信更完美的新无线世界,它将创造出许多消费者难以想象的应用。第四代通信技术的主要优势包括:通信速度更快;网络频谱更宽,通信更加灵活,职能性能更高;兼容性能更平滑;提供各种增值服务;实现更高质量的多媒体通信;频率使用效率更高联通新费用更加便宜等,这些优势为网络电视的发展提供了重要的技术支撑。
   在当下,全媒体的概念更是一个重要发展趋势。全媒体是一种立体的信息传播方式。全媒体是信息通讯技术迅猛发展的必然产物,它通过对文字、图像、声音、画面等元素的全方位运用,以及对报纸、广播、电视、网站、手机及各类新兴社交媒体等传播手段来传播信息,以“受众体验”为导向,满足受众在听觉、视觉等多维感官的需求。在全媒体的背景下,以四川网络电视发展中的困境为基础,探索四川网络电视的发展路径。实现网络电视的快速发展,需要整合各方面的资源,探索不同的发展路径。下面主要从五个方面探索四川网络电视的发展对策。
   在谈论网络电视之前,我们首先分析对网网络电视的概念进行一个界定。关于网络电视的概念讨论,一个比较普遍的定义为:网络电视即IPTV,也称交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。 我们这里讨论的网络电视,是更加广义的网络电视,包括网络电视台、IPTV和网络视频业务等。在当下的语境中,通过广义的网络电视讨论,可以拓宽我们的研究渠道。

一、充分利用移动社交媒体,打造粉丝经济
   首先,充分利用移动社交媒体。近年来,随着技术的发展,智能手机的普及和移动流量的不断发展,用户的移动社交媒体使用的不断增加,为网络电视的进一步发展提供了技术的支撑。从四川网络电视来讲,第一是注册相关的账号,包括微博、人人网、微信等;第二是专业的团队维护相关账号的运营:包括账号的推广、账号的营销等等;第三是与粉丝积极互动,努力打造“粉丝经济”。
   具体来说,第一,四川网络电视开通以“四川网络电视”命名的微信、微博账号;第二招聘熟悉互联网运作的团队成员加入团队,维持社交媒体的运作。通过深入用户社区进行账号的推广,和通过一定的营销手段来实现推广等等。这里的营销手段主要包括一些小型活动,比如关注微信扫二维码送礼品等等的方式。这种方式既不会引起用户反感,也能提升一定的人气。另外,我们的目标受众,既包括目前的用户,也包括潜在用户。潜在用户是我们的一个重要挖掘点。第三,也是最重要的一点,与粉丝积极互动,让粉丝持续关注你的产品。我们四川网络电视的发展也主要是通过这种方式来养成用户观看网络电视的习惯。通过在移动社交媒体中加入有趣的元素,来满足用户的需求,保证他们的持续关注。
   需要注意的是,培养受众的收视习惯需要一个长期的过程,四川网络电视的持续发展需要不断地注入新的活力,不断跟上时代的潮流,通过不断分析受众的收视行为才能生产出适合用户的产品。

二、通过跨媒介跨行业运营,实现多维度发展
   我们这里所谈到的跨媒介跨行业经营,主要是从一种运营的角度分度进行分析的。我们在市场经济的体制下,不能仅仅依靠政府的财政支持,我们自身需要实现利润的最大化,才能实现自身的良好运转。通过跨媒介跨行业的运营是网络电视发展的必由之路。随着4G网络的出现,流量速度的提升为用户提供了更好的体验,用户的需求在一定程度上有所提升,也为网络电视的发展提出了挑战。媒体要实现自身的运营,必须善于利用跨媒介跨行业的方式。
   首先,跨媒介的经营,主要是通过不同媒介间的相互交融为受众提供更加多元化的体验。在李宜蓬的《媒介产业运营方略》一书中,将媒介定义为“能够满足人们在分工前提下将信息作生产资料的工具与平台,是具有信息传播(指人类交换信息的一种过程,是人与人、人与社会之间通过有意义的符号进行信息传递、信息接收或信息反馈等活动的总称)功能的物理载体(如广播、电视、网络等)与表现形式(如口语等)” 跨媒介经营,主要指我们要突破网络电视这一单一的媒介形式,需要多去拓宽我们的媒介领域,包括网络媒体等等。网络电视在某种程度上有网络媒体的特征,我们需要拓宽这种渠道,多媒介融合。这也是当下的一个必然趋势。实现媒介的融合,只有媒介形式的不断融合,才能创造出更多满足受众需求的产品。媒体机构及运营商采用文字、图像、声音、视频等多种媒介表现手段(多媒体),通过报刊、广电、互联网、移动终端等不同媒介形态(生产融合),通过广播网络、电信网络、互联网进行传播(三网融合),最终为受众提供多种终端的信息融合接收(三屏合一),实现任何人无论在何时何地、以何种方式接收任何信息内容的设想。 通过跨媒介和跨媒体的经营,可以进一步推动三网融合的进程。例如网络电视台依托广电的视音频资源开展“台网联动”,CNTV依托中央电视台建立起一个网络视频节目数据库,深挖中央电视台45万小时的历史影像资料。 四川网络电视在发展过程中,通过与电视媒体、网络媒体的资源共享,相互融合,最终实现共同发展。
   跨行业经营,主要是一种思维的扩散,一个理念性的转变。传统的媒体主要讲精力集中在媒体的运营中,在当下的环境下,要实现自身的良好运转,媒体必须拥有跨行业经营的理念。实现跨行业运营,可以突破运营模式和盈利模式的瓶颈,解决资金上面的瓶颈等。以乐视为例,乐视作为一个视频网站,并不仅仅制作视频广告、视频流量的买卖,一直致力于打造一个多元化的产业链系统,包括乐视TV、乐视影视等多产业的运营。以四川网络电视为例,我们在进行运营的过程中,需要借鉴一些经验,实现文化地产、教育、酒店等行业的跨越。这种资金链的支持对媒体本身的发展具有至关重要的作用。教育行业,主要依托于媒体自身拥有的媒体优势资源,能够有效地实现自身的运营。

三、媒体搭建UGC平台,满足受众个性需求
   在当下,自媒体时代,受众不在满足于媒体为他们呈现的内容,而是更多地需要参与到内容生产过程中。特别是随着职能手机、数码相机、单反相机的流行后,受众往往通过自己拍摄视频来记录生活。而这其中的视频都是偏娱乐性的,这恰恰能够满足受众的娱乐心理。因此,满足受众的个性需求,也一种必然趋势。
   UGC(User Generated Content),是用户生成内容的意思。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。UGC并不是某一种具体的业务,而是一种用户使用互联网的新方式,即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。YouTube等网站都可以看做是UGC的成功案例,社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等都是UGC的主要应用形式。 而在UGC中,媒体扮演了搭建一个平台的作用。媒体为用户的UGC提供平台,用户将自己拍摄的视频传送到网络上,供大家欣赏和娱乐。
   四川网络电视台作为地方性媒体机构,拥有自身的优势。在四川地区的受众拥有共同的语言和生活习惯,受众的视频传输到网络上去,有利于产生共鸣,没有沟通的障碍,因为需要四川网络电视台要用于搭建这种满足本地区受众需求的平台。这是一种实现本土化和特色化的方式,一个媒体只有抓住自身的优势才能实现长期的发展。就目前四川网络电视的资源优势来讲,无法与CNTV、金鹰网等进行竞争,所以我们要实现差异竞争,立足于本地的资源,充分发挥自身的优势,才能在竞争中处于优势的地位。另外,也需要搭建一个全国性的UGC平台,各地的用户都可以将一些视频资料等等传输到网络电视台中,供大家鉴赏。
   通过UGC平台的搭建,一方面能够增加四川网络电视的资源,提供更加丰富多样的视频材料,另一方面,也能跟上当下的视频发展方向。受众的自主化选择和自主化参与是一个重要的发展趋势。满足用户多元化的需求,也是一个必然的趋势。也是未来媒体之间竞争的一个重要话题。

四、实现多产业链延伸:视频运营商+内容提供商+终端生产商

   实现多产业链的延伸是媒体发展的必然趋势,四川网络电视应该扩宽多方面的渠道。网络电视业务本就是传统广播电视台或是网络运营商横向产业链中的重要一环。技术保障能力的提升,政策宽容度的提高,种种因素将会促成网络电视本身产业链的构建和延伸,在加速自身子产业链发展的基础上,本就作为子产业链的网络电视同样会主力其母产业链的发展,实现一定程度上的双赢。
  以四川网络电视为例,同样可以借鉴乐视的发展模式。乐视提出了“平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统。首先,在平台方面,主要由三个部分:一是乐视网云视频平台;二是乐视致新电商平台;三是网酒网电商平台。其次,在内容方面,乐视提出了乐视网影视库,体育频道、网络院线、高画质视频、轮播频道、乐视影业发行的影视剧等。再者,终端方面:乐视的终端包括LetvUI、乐视盒子、乐视超级电视机等;最后,在应用方面,乐视提出打造中国第一智能电视应用市场的口号。 四川网络电视在自身发展过程中,立足于视频运营商和内容提供商的发展宗旨,将网络电视的视频业务作为发展的主业,提供多样化的视频服务。内容提供商是四川网络电视的前进方向,我们一直致力于网络电视的发展。视频运营商主要是通过广告运营、视频售卖运营等方式实现自身经济运转。我们四川网络电视,立足于自身的本土视频资源,打造自身的视频,然后再对自身的视频资源进行运营售卖。终端生产商是四川网络电视未来的发展方面,也是一个逐步实现的过程。以乐视为例,乐视在发展到一定的阶段时开始了终端的生产,这也是乐视一个多元化产业链延伸的表现。

五、发展多元化的传播载体与传播渠道
   随着科学技术的发展,4G网络、5G网络的流行和IPTV的发展为传播载体和传播渠道提供了技术支撑,也为网络电视的发展提供了条件。近年来,移动媒体的不断流行,受众对传播载体的要求越来越高。特别随着智能手机的不断流行,很多用户不再使用传统意义上的PC和电视终端,而开始通过平板电脑和手机直接观看视频的方式,这也是一种传播渠道和传播载体的扩展。如何生产出适合平板电脑和手机载体传播的视频内容,是当前网络电视必须面临的问题。平板电脑和手机载体对视频的要求主要需要注意以下几点:一是视频内容的意义。即用户通过手机和平板收看视频,往往偏爱于娱乐类的视频,纯教化类的视频不适合在这样的终端载体中传播;二是视频长短的问题。相对于PC和电视机,手机和平板电脑用户往往更加偏爱较为简单的视频内容,这样才能使受众有良好的体验。
   四川网络电视需要有针对性的制作不同载体和渠道的传播内容,这也是精准营销的一个重要要求。
   四川网络电视在实现自身发展的过程中,要不断扩宽自身的传播渠道,通过多样化的手段进行传输,打通多样化地与用户的沟通手段,才能得到用户的认可,才能实现自身发展。
 

第五章四川网络电视发展趋势研究

   在当下,随着4G网络、IPTV6等技术的发展,为网络电视的飞速发展提供了重要的前提条件。网络电视的发展基于一个重要的前提:即技术的发展。有了更好的技术支撑,才能为用户打造极致的用户体验,进一步满足受众的需求。对网络电视未来发展趋势的研究对于网络电视在当前的发展同样具有重要的意义。本文旨在讨论分析四川网络电视发展的趋势。
   在谈论四川网络电视发展的趋势,我们首先从两个方面分析网络电视发展的背景:一是国家政策的支持。近年来,国家鼓励三网融合的发展。三网融合主要指电信网、广播电视网、互联网在宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程中,三大网络通过技术改造,其技术功能趋于一致,业务范围趋于相同,网络互联互通、资源共享,能为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务。 三网融合的发展为网络电视的流行和普及具有重要的作用,也为其提供了重要的技术支撑。二是网络电视的竞争较为激烈。当前除了CNTV之外,各家地市级媒体也拥有了自己的网络电视台,还包括视频网站,比如风云网络电视、优酷、酷6等视频网站。因此,一方面,政策的支持为四川网络电视的不断发展提供了契机,另一方面,四川网络电视业遇到了竞争压力,遭遇挑战。

一、互联网思维实现全方位多角度运作
   实现全方位多角度的媒体运营,是未来媒体发展的一个重要方向,也是四川网络电视努力的发展方向。媒体运营需要与时俱进,在当下,通过互联网思维实现运营正在逐渐成为一种趋势。不仅是媒体,各个企业也开始不断探索互联网思维的发展道路,越来越重视互联网思维的培养,但如何有效地利用互联网思维来实现运营,是一种重要的话题。四川网络电视还正处于发展的初期,更需要不断总结经验探索出路。下面主要从四个方面来探讨四川网络电视的未来发展方向。
1、粉丝思维实现多方位沟通
   这里所说的“粉丝思维”运用到网络电视的发展中,更形象的可以成为“用户思维”,即将自身的用户和潜在用户转化为自身的粉丝。用户的注册数、活跃率等越来越成为衡量影响力的重要指标之一。各大媒体都通过在微博、SNS、微信上面开通账号,通过社交网络的方式来实现自身的营销和宣传。粉丝的积极参与和良好体验是实现自身进步的重要渠道。在未来的发展过程中,网络电视越来越注重“粉丝经济”,越来越通过粉丝来实现自身的盈利,实现多方位的沟通。网络电视的节目内容将受众的用户体验放在第一位,并积极与用户沟通,对用户的意见积极反应。
2、大数据思维促进精准发展
   大数据,不能仅仅从字面上进行分析,并不仅仅是数据的大与多,而在于对庞杂数据进行专业化的处理。大数据思维目前在企业的营销中占据了重要位置。现在企业无论大小都利用大数据思维对用户的一些行为进行分析。我们在浏览一个购物网站时,浏览了哪些产品、购买了哪些产品等等行为都可以被记录,然后被专业机构对我们的行为进行分析,最终形成一个用户行为追踪表。网站可以根据用户的这些行为有针对性的对用户进行精准营销,有意识地推荐一些产品,从而实现自身经济利益的转化。这样子的大数据分析可以更加精准,营销效果也更加明显。
   在未来四川网络电视的发展中,通过大数据的思维对用户的行为进行追踪是一个必然的趋势。通过用户的收看行为,有针对性的追踪用户个人的一些信息,包括性别、年龄层等等,进而根据不同的个人,推送不同的视频内容,这样不仅提高了传播效率,而且也将被动式收看转化为主动的信息推送。这种被动到主动的转变可以有效的传达媒体的意愿,推送自身的一些需求。四川网络电视的运营机构也需要充分把握这一趋势,才能在未来市场竞争中立于不败之地。
3、极致思维实现完善性发展
   极致思维更多地是强调一种态度,一种品质的追求。未来的四川网络电视在竞争中更多地通过提供更好地服务来吸引用户。只有将这种服务做到极致,才能满足用户的需求。以四川网络电视为例,它的极致路径的发展主要体现在以下几个方面:一是给用户极致的视频服务。网络电视的主要业务是提供视频服务,只有提供多样化丰富多样的视频节目,清晰的视频内容,跟上潮流的内容,才能实现不断进步。二是极致的服务体验。用户无论是通过PC还是通过手机,在进行网络电视收看的时候,都需要有良好的服务体验。因此,四川网络电视需要在技术上不断进步,为视频的服务提供技术支持,再努力打造极致的用户体验。三是极致的平台。未来网络电视的发展,需要为用户UGC(用户内容生产)打造极致的平台,包括流量、网速等等。只有不断追求完美,追求极致的用户体验,网络电视才能不断进步。
4、平台思维搭建全方位平台
   平台思维的特点是开放,共享、共赢。我们在讨论四川网络电视的发展过程汇总,必不可少的是UGC的需求。用户对于UGC的需求,已经是现在自媒体不断发展的趋势下,不可避免地话题。因此,四川网络电视在未来的发挥中,平台会更加完善,用户体验越来越好,能够为用户搭建全方位的平台。平台的优化需要技术的支撑、服务的极致等。
   以乐视网为例,它搭建了多样化的平台,实现四屏联动,包括乐视云视频平台、乐视致新电商平台、网酒网电商平台。网电商平台。乐视云视频,是乐视网旗下视频开放平台,用户在乐视云视频之中可以拥有为自己量身定制的视频网站、视频频道以及移动端视频站。乐视网致新为乐视旗下子公司,负责包括超级电视在内的硬件、系统软件的研发。同时作为电商平台,对乐视盒子、乐视电视等乐视产品进行销售。网酒网,是定位于高端进口葡萄酒消费的电子商务平台,隶属于乐视控股集团。 三个平台共同为用户搭建了一个良好的极致的平台,也会其它媒体提供了示范作用。四川网络电视在未来的发展过程中,也将顺应这一潮流,为用户搭建一个全方位的平台,满足用户的多样化需求。

二、网络电视实现“社区化”
   在这里,我们讨论的网络电视实现“社区化”里面的“社区”主要包括一个地理意义上的社区和一个网络社区。社区,有一定的地理区域,有一定数量的人口,居民之间有共同的意识和利益,并有着较密切的社会交往。例如,村庄、小城镇、街道邻里、城市的市区或郊区、大都市等等,都是规模不等的社区。社区就是地方社会或地域群体。社区与一般的社会群体不同,一般的社会群体通常都不是以一定的地域为特征的。 另外,我们也提到了网络社区,比如现在在中国流行的天涯社区,都可以包括在网络社区中,是一个网络的板块,不同的人在上面发表自身的观点,或者共同讨论某一个话题等。随着当下中国的不断发展,社区的概念也越来越深入人心,越来越成为一种发展趋势。随着社区概念的不断流行,为未来网络电视的社区化发展提供了契机。
   以视频网站为例优酷等为例,成立之初,仅仅是用户收看视频的一个渠道,但是随着技术的不断进步和网络的发展,视频网站也逐渐实现一种转向。各网络电视的网站,纷纷设立用户个性化区域,后面逐渐发展成为拥有类似微博和专门分享心情和视频区域,有游戏娱乐专区,有满足用户需求的各种其他应用,PPS有个专门区域叫做“爱频道”—我的频道,还有包括PPS游戏、商城、购物、影视剧交流点评等服务,CNTV还有爱西柚—我的个人电视台等设置,各种社区化应用受到网友欢迎并进一步发展,互动和社区化愈来愈明显,社区以体会发展趋势日益明显。
   网络视频网站的社区化发展为四川网络电视未来的发展提供了一个思路。四川网络电视根据社区的两个方面的含义来实现发展:从地理意义上讲,四川拥有自己的地方语言,拥有自己独特的文化,可以充分发掘这份独特,在网络电视中进行展现,提供个性化的视频服务;从网络社区来讲,四川网络电视通过对受众的使用习惯进行分析,可以进行一定的网络社区划分,然后根据社区划分来提供有针对性的视频服务。
   四川网络电视的社区化拥有很大的意义:一是可以针对性的满足受众的社区信息需求。在地理空间的社区中,网络电视的视频选取可以更加贴近社区区民的信息,包括社区周围的打折促销活动信息播报或者社区活动的播报等等;二是网络电视可以更好地实现寓教于乐,在一定程度上提供教育资源。寓教于乐现在越来越成为媒体的追求方向。将一些有教育意义的话题或内容通过娱乐的方式得以体验,通过社区网络电视的方式,可以更加有效地实现传播,有针对性的教育资源的提供,也是现在一个必然趋势。PPS上面有个专门点播区域中“公开课”,CNTV有个专门分类叫“中国公开课”。甚至优酷此类偏娱乐性的网络电视也有专门的教育专栏,为用户提供关于教育的咨询节目。 经过社区化之后的网络电视将与用户之间的距离越来越近,可以进一步满足用户的需求,可以实现与用户的和谐相处。

三、 网络电视传播终端的多样化:可穿戴终端等的出现
   终端的竞争是未来媒体竞争的一个主要市场。抢占终端市场的优点,不仅在于可以通过终端盈利,更多地是可以为其本身带来延伸的经济价值。这种延伸的经济价值往往才能真正为其带来盈利。目前,以乐视网为首的一大批视频网站逐步开始终端的生产和竞争。乐视盒子与乐视超级电视是乐视网的主要终端产品。在一定程度上,并没有为乐视带来盈利,但是这种终端市场的占领可以为未来乐视发展其他业务提供强大的用户基础,并且使用户养成使用乐视的习惯。乐视为其他视频网站的发展提供了一个初步的模式。
   四川网络电视在未来的发展过程中,在把握网络电视传播终端的多样化的趋势下,要不断探索新的发展路径来实现终端的控制??纱┐髦斩司褪且桓鋈碌闹斩诵问?,越来越受到人们的追捧??纱┐魇街悄苌璞缚梢员欢ㄒ逦δ苋?、尺寸大、可不依赖智能手机实现完整或者部分功能的设备,例如智能手表或智能眼镜等,以及只专注于某一类应用功能,需要和其它设备如智能手机配合使用的设备,如各类进行体征监测的智能手环、智能首饰等。 另外,它的含义也强调一种穿戴性,可穿戴性的设备的一个重要的特点即便捷性。网络电视越来越朝着便捷性的方向发展。在另外一个层面,可携带性的终端设备也对网络电视未来的发展也提出了新的要求,比如视频流量,网速的快慢等等。特别是随着可穿戴性的终端的移动化,视频网站的内容生产和内容销售的方式也将会发生一定的变化。内容生产将充分考虑移动终端的传播特点,内容销售也将改变其原有的单一的广告售卖的方式。

 

结语
   随着互联网的普及,网络电视拥有良好的未来发展前景。它未来的发展依赖于几个方面:政策的支持、技术的发展、用户的需求、内容提供商的发展需求等等。只要各方面都积极探索发展的道路,未来网络电视的发展也将成为一块“大蛋糕”。但我们也应该清醒的认识到,终端的不断发展给网络电视盈利带来的一些问题。用户的终端选择越来越多,包括PC、平板电脑、手机、电视机等等,多样化的选择必然导致用户注意力的分流,这种分流也将影响广告商的广告投放。广告商广告投放的分流必将影响网络电视的盈利,因此四川网络电视在发展过程中,也要探索不同的盈利模式,才能在竞争中处于不败之地。
 

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